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發布時間:[2012-07-24 ]作  者:

 就如廣告門之前所報,各大品牌在開啟2012奧運營銷戰役時,都將社交作為一個投放重點。趕上奧運社交元年,消費者更加自由靈活,可通過多種方式與倫敦奧運會以及各國明星運動員對話。對於Visa而言,將這場營銷戰役押社交媒體上,完全以粉絲為中心的舉動雖然剛好迎合了奧運社交元年之說,落實這個決定卻謹慎得多。並且,這個決定使Visa開啟了其25年奧運讚助史上規模最大的營銷活動。

  

 
本月初,Visa宣布在國內正式啟動“go 撼動世界,全球齊喝彩”奧運campaign,把主動權完全交給消費者,讓消費者為自己喜愛的運動員加油喝彩。60多位來自不同國家的奧運運動員出現在棕褐色
活動主頁
中展現自己與運動,與奧運會的情緣,包括中國網球運動員李娜,美國遊泳天才菲爾普斯,俄羅斯撐杆跳高女王伊辛巴耶娃等明星選手。消費者可隨時在視頻下麵點擊,表示自己對運動員的支持。 
 


 
Visa奧運戰役活動主頁
 
 
 
Visa奧運全球齊喝彩之中國選手李娜

 

 
 
Visa奧運全球齊喝彩之美國選手菲爾普斯
 
 
 
Visa奧運全球齊喝彩之俄羅斯選手伊辛巴耶娃
 
 
 
Visa奧運全球齊喝彩之巴西選手艾莉森·塞魯提

 
實際上早在4個月之前,Visa就已經啟動了這場全球奧運戰役,未被漢化的主題為“Go World”。目前在中國的推廣方式與內容與在全球的推廣完全相同。這場戰役還將被複製到另外70多個國家中,消費者可通過Facebook、Twitter和YouTube站點與品牌進行互動。而在2008年北京奧運會,Visa的推廣範圍是45個國家。
 


 
“Go World”YouTube頁麵

 
在觀看每一位運動員的體育運動故事之外,Visa也準備了一支由不同運動員曆屆奧運會的輝煌瞬間剪輯而成的廣告片《The difference》,由《肖申克的救贖》主演摩根·弗裏曼擔任配音,伊辛巴耶娃、菲爾普斯等都出現在片中。在中國的投放中,漢化過來的廣告片則出現了李娜。
  

 

 
 
Visa倫敦奧運會廣告《The difference》
 
 
 
Visa倫敦奧運會漢化版廣告《go撼動世界》

 

 
在70多個不同國家展開相同的社交化奧運戰役,無論是從數字還是從方法來看都十分引人關注。另外廣告片也重點突出,運動員的光榮瞬間不僅僅是資深的刻苦努力,觀眾的喝彩與支持也是一股不可忽視的力量。
 
而之所以敢如此大手筆又大刀闊斧行動,源於Visa在前兩屆奧運盛會的試驗。早在2008年北京奧運會,Visa就已經在美國展開了“Go World”營銷活動。2010年溫哥華冬奧會時,Visa再次開啟相同戰役。兩次營銷活動的試驗和反饋最終讓Visa決定繼續沿用相同的主題,並在不同國家定製出本地化內容,例如語言等。
 

 

 

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