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最憶•香辣醬
香辣醬傳統品牌的蝶變
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           品牌生長管理
 
背景: 有華人的地方就有白家,為全世界消費者創造美味健康的中華美食
 
四川白家食品有限公司總部位於成都龍泉驛國家級經濟技術開發區,成立於2001年6月,是一家專業從事特色方便食品研發、生產、加工和銷售推廣的大型專業食品企業。白家食品公司是國家級農業產業化經營重點龍頭企業、農業部農產品加工示範企業和全國食品工業500強龍頭企業,四川省委省政府確定的“十一五”期間做大做強的20戶農業產業化重點龍頭企業、四川省商務廳確定的40家重點出口企業。公司已獲得國家專利56項、科技成果7項,並先後通過了ISO9001:2000國際質量管理體係、HACCP、ISO22000食品安全管理體係、QS、綠色食品等認證。公司產品先後獲得省市政府頒發的“四川名小吃”、“成都名小吃”、“四川名牌產品”稱號,“白家”商標還獲得了“四川省著名商標”、“中國馳名商標”等殊榮,並已在世界20多個國家獲準注冊。
白家食品公司經過10年的發展,公司旗下的主要產品有白家係列方便粉絲、小城故事砂鍋米線、努力餐川菜烹飪料、搶搶吃風味佐餐菜、愛紫記紫薯休閑食品等5大係列產品,單品數達到100餘個,產品均暢銷於國內外,目前在全球30個國家和地區、中國34個省、市、自治區,200多個地市州、400多個縣、近千個鄉鎮、10多萬個售點均有銷售。“白家”係列產品以優良的品質和完善的服務獲得了各級客戶、消費者的一致認同和讚譽。白家食品發展的第一個十年,取得了豐碩的成果。未來的發展將以“隻爭朝夕、超越創新、竭盡全力、做到最好”的企業精神為指引,秉持“以人為本、誠信雙贏”的企業經營理念,以實現“為全世界消費者創造安全、健康、特色、美味的中華美食,塑造享譽世界的特色食品品牌”的偉大願景。追尋夢想、永不停步!
 
挑戰:生產型企業的品牌戰略與實現途徑
 
作為一家頗具實力的生產型企業,白家食品有限公司開發的產品在行業中頗具影響力,也具有很強的社會影響力。金沙国际118獲委托規劃的新單品包裝設計麵臨著兩個挑戰:一是如何處理原有品牌戰略與新單品包裝設計之間的關係,並讓新品的包裝為消費者所接受。二是如何體現出白家品牌戰略在包裝上的延續性,以及延續與既有品牌識別係統一致性的最高原則如何相互協調的問題。實現新單品與白家品牌戰略的雙重落實。
 
解決:探品牌之源,製“白家”之絕世精品
 
一個精美別致的快消品包裝,不僅能給人以美的享受,具有收藏價值,而且在市場不斷出現和銷售方式改變的今天,能直接刺激消費者的購買欲望,達到促進銷售的目的。 
2、包裝色彩設計吸引消費者注意,便於記憶,考慮不同民族地域對色彩的喜好等等;
3、快消品包裝的文字設計研究了點的聚焦作用、線的方向感、麵的分割性在設計中能發揮各自的作用來很好的表現酒包裝的藝術美感;
金沙国际118的手法:
1、在市場不斷出現和銷售方式改變的今天,包裝能直接刺激消費者的購買欲望,達到促進銷售的目的。
2、快消品包裝色彩設計考慮對人感官和心理的影響以及最終表現的文化意義的結論是明確的。
3、快消品包裝的文字設計的書法藝術意境上的統一使酒、文字融合一體,給消費者美與文化上的享受。
為實現了白家從“產品”到“品牌”轉化的企業發展戰略,在整體戰略的基礎之上,金沙国际118更從每一個具體的單品著手,讓每一個單品都成為公司品牌戰略的最新最優的體現者,如此方能實現公司的發展戰略。

四川白家食品有限公司官方網站鏈接:http://www.scbaijia.com/index.aspx
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
金沙国际118服務範圍
  • 品牌戰略規劃
  • 品牌創建與推廣
  • 品牌設計
  • 標誌與VI設計
  • 產品與包裝設計
  • 空間與環境導視設計
  • 畫冊與印刷品設計
  • 終端專賣店設計
  • 網絡與廣告設計
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  • 設計提升銷售業績
  • 品牌提升銷售業績

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