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經典名城
成就廣漢“城市新貴 第一領地”

行業 地產,建築,生活家居
業務 企業品牌設計
服務 品牌診斷&評估
品牌識別策略
品牌識別設計(GrowthBI)
 
背景:衛星城風範的樹立,絕非核心城市風景的重複
四川經典房地產開發有限公司於2001年經省建設廳批準成立,為二級資質房地產開發企業,注冊資本伍仟萬元。公司近七年來已先後完成文江鎮解放街、民主街、板橋舊城改造、中心廣場,慶符經典家園、高縣中學學生公寓、宜賓經典雅築小區和商貿大樓及宜賓職業技術學院學生公寓等多個開發項目,現有文江經典雅居、成都經典華庭及經典家園二期﹑經典上城﹑雅安經典陽光家園、大觀城市花園等多個項目在建設中。總開發麵積近180萬平方米。

挑戰:如何在廣漢成就“城市新貴 第一領地”?
挑戰有兩個:(一)大城市衛星城項目目標受眾特性的確定。本項目的客戶細分如下:1、項目周圍附近的人(整個核心城市的潛在客戶群);2、離項目雖有一定距離,但是對居住品質有執著追求的人;3、鄉鎮人士對小城市城市生活有最求的人;4、其他邊遠地區城市(如青海、新疆等外地人士)養老購房等。
廣漢屬於成都周邊二級城市;廣漢人會有一定的見識,但也會具有鮮明的小縣城市民的特性;廣漢人心理密碼解讀:
1、市俗文化濃厚,攀比心理強
2、偏於感性地追求檔次和品質
3、羨慕和渴求大城市的生活和品位
4、市民更容易受到輿論領袖的影響
5、更願接受主流輿論的引導
 (二)本項目廣告訴求的區域定義與方式的確認。
第一:區域定義的目的不在於要和那裏對抗,或說要推翻什麽,而在於要給金沙国际118所在的這片土地賦予一個更有獨到見解和響亮的名字;從傳播的角度來說,本項目就是開啟一個全新的樓市板塊;從競爭和占位的角度來說,金沙国际118率先提出,別人沒辦法,隻好隨著金沙国际118起舞。第二:對項目的形象基因產生積極有益的聯想,這個很重要

解決:衛星城之“新”與項目之“新”
“新”強調了城市的發展方向和趨勢,又清晰地將新老城區分開來;本經典名城項目的首席區域位置,“新”的珍貴價值不言而喻。
“四位一體”的立體景觀概念的提出……

有了“四位一體”的經典名城, 從此,廣漢一分為二,獲得前所未有的城市概念效應:一半老城,一般新城;一半文化故舊,一半文化新寵;一半淳樸一半新貴;一半中式典雅一半歐陸風情…
 

 

金沙国际118服務範圍
  • 品牌戰略規劃
  • 品牌創建與推廣
  • 品牌設計
  • 標誌與VI設計
  • 產品與包裝設計
  • 空間與環境導視設計
  • 畫冊與印刷品設計
  • 終端專賣店設計
  • 網絡與廣告設計
  • 品牌提升管理力
  • 設計提升銷售業績
  • 品牌提升銷售業績

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