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飛虎家具

專業星級家具定製服務

飛虎家具——專業星級家具定製服務

背景

飛虎家具作為成都本土較早走向全國的代表品牌，經營著一門比較成功的生意，在營銷和全國渠道布局方麵成績斐然，已成長為全國知名家具品牌。但隨著來自其他區域和本土的雙重競爭，雙虎受到了嚴峻的挑戰，既要走出四川，邁向全國，取得更大的市場份額，又要防禦廣東、本土品牌在本地的衝擊。

國內家具在產品功能、價格、風格、渠道、營銷等趨於雷同的情況下，品牌的競爭無疑成為唯一有效區隔競爭對手的突破口。

麵臨挑戰——品牌待提升，注入新活力
家具以其實惠的價格和豐富的產品線贏得了廣大消費者的喜愛，但越來越多的板式家具品牌在不斷湧入。作為較早布局全國的四川板式家具代表之一——雙虎家私，受到了來自本土與全國範圍的雙重競爭：包括北方、廣東、江浙的眾多風格各異、專業品類的品牌，加上四川本土的另外三家板式家具大腕全友、掌上明珠、好風景，市場競爭越發激烈。

品牌整合設計之道——戰略定位、識別策略

戰略定位

金沙国际118通過多很多知名家具和零售品牌的研究發現：很多品牌在其名字當中融入了品牌的價值，從而用來直接傳達給消費者。品牌命名是整合設計的第一步，一個好的命民可以為品牌占據最有利的核心地位，大大節省了傳播費用。

識別策略

金沙国际118對國內整個家具行業進行了深入的調查分析，整個行業的品牌的氣質眾多，而“現代和通俗”恰是飛虎家具的產品風格。再通過色彩定位對飛虎進行飛虎的品牌色彩診斷。在新標識之外，金沙国际118為飛虎專賣店外觀、賣場導視係統、背景等設置了全新的形象。