設為首頁 加入收藏
益西瑪咖
中國有機瑪咖踐行者

 

項目背景

西藏益西生物科技有限公司是一家集藏藥材種植、研發、生產、加工、銷售為一體的全產業鏈現代農業科技型企業。公司自成立以來,引藏藥古方為基礎,結合現代人體質結構,經現代醫學改進,采用古法現製;憑借在種植領域的專業水平和熟練技術,成為西藏自治區瑪咖種植技術規範編撰企業。公司在發展的過程中,不斷與國內外多個科研機構交流合作。

麵臨挑戰
 
益西瑪咖作為一家集藏藥材種植、研發、生產、加工、銷售為一體的全產業鏈現代農業科技型企業,以“中國有機瑪咖踐行者”為企業使命。作為一家西藏本土的知名現代農業科技型企業,隨著時代的發展,市場環境的遷移,客戶需求的增加,益西瑪咖如何在當今激烈的市場競爭中脫穎而出?
 
 
問題分析
1、作為現代農業科技型企業,如何在瑪咖行業中有效突破?
2、麵對眾多瑪咖企業,如何樹立消費者信任,獲取自己的市場份額?
3、如何樹立益西瑪咖的企業品牌形象,建立品牌意識?
 
而如今益西瑪咖與金沙国际118廣告通力合作,憑借金沙国际118廣告在品牌策劃領域豐富的行業經驗,以及獨到市場行情分析能力,選取奇特的市場角度切入市場,吸取消費者眼球,定格行業趨勢,確立品牌主導,從而提出益西瑪咖整體解決方案。
 

改變市場分析——益西瑪咖核心價值提煉

瑪咖行業品牌的兩個主要任務:一是創造故事與講述故事;二是營造一種消費體驗與情感滿足。對於益西瑪咖,必須要打破目前市場上對於瑪咖宣傳的常規形式與形象表現。通過對益西瑪咖深入訪談、市場調研、分析匯總後發現,在消費者心中對瑪咖的普遍認識度不高,僅停留在性功能食物方麵,對於瑪咖的起源敘述不明,功效了解不足,品質辨別度不高。圍繞市場調查及益西瑪咖自身特色,金沙国际118廣告在對其核心價值進行深度提煉:發現其具備品質優秀,悠久曆史、規模大、產品多樣化等重點優勢。

 

 

 

品牌整合設計之道——戰略定位、識別策略與價值口號
益西瑪咖品牌戰略定位
金沙国际118廣告通過對重點的瑪咖企業調查和銷售體驗發現:眾多瑪咖企業對於自身的宣傳過程中,都隻是對於企業或瑪咖進行初略的介紹,並沒有係統的對企業或瑪咖進行宣傳,對消費者進行情感的傳達表述。通過對於益西瑪咖的深度梳理後,發現益西瑪咖其本身有著很強的自我特色和表述性,加之其優越品質和獨特的產品特色,完全足以支撐其“情感”價值定位。於是“中國有機瑪咖踐行者”——品牌戰略定位隨之而出。
 

 

品牌整合設計之道——戰略定位、識別策略與價值口號
益西瑪咖品牌戰略定位
金沙国际118廣告通過對重點的瑪咖企業調查和銷售體驗發現:眾多瑪咖企業對於自身的宣傳過程中,都隻是對於企業或瑪咖進行初略的介紹,並沒有係統的對企業或瑪咖進行宣傳,對消費者進行情感的傳達表述。通過對於益西瑪咖的深度梳理後,發現益西瑪咖其本身有著很強的自我特色和表述性,加之其優越品質和獨特的產品特色,完全足以支撐其“情感”價值定位。於是“中國有機瑪咖踐行者”——品牌戰略定位隨之而出。
 
益西瑪咖品牌識別策略
金沙国际118廣告對國內整個瑪咖行業進行深入的調查分析,整個瑪咖行業對於品質其中展示形式相對單一,均圍繞“性”方麵進行闡述,使得消費者對於瑪咖的認識相對片麵,且對於瑪咖營養成分方麵無情感闡述,無法使消費者對瑪咖引發共鳴。而金沙国际118廣告的品牌識別策略確實從消費者情感認識出發,貼合益西瑪咖的功能展示,為消費者營造出一種感性方麵的情感體驗。
 
 
益西瑪咖品牌價值口號
當今消費者越來越偏向於理性溝通,數字因其具備客觀性和超強說服力,因此成為了溝通的最佳利器之一,如何圍繞數字進行情感傳達,展現益西瑪咖的獨特優勢,成為了突破點之一。金沙国际118廣告通過深度分析提煉後,決定將理性的數字和益西瑪咖的獨特優勢相結合,最終將價值口號確定為:“3大有機體驗”。
 
 
 

 

 

 

 

 

 

 


 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


 

金沙国际118服務範圍
  • 品牌戰略規劃
  • 品牌創建與推廣
  • 品牌設計
  • 標誌與VI設計
  • 產品與包裝設計
  • 空間與環境導視設計
  • 畫冊與印刷品設計
  • 終端專賣店設計
  • 網絡與廣告設計
  • 品牌提升管理力
  • 設計提升銷售業績
  • 品牌提升銷售業績

 Copyright 2001-2012 成都金沙国际118品牌形象設計有限公司  All rights rserved    地址:成都市青羊大道99號優品道1-2-601
品牌建立與整合提升解決方案服務商/中國消費品行業領先策略與設計公司
蜀ICP備 12000438 技術支持:零起飛